Esse post é dedicado a todos aqueles redatores órfãos de diretores de arte.
Muitos estudantes de publicidade, aspirantes a redator, caem naquele problema de -”pensei numa peça genial, mas não tenho como fazer”.
Então, que tal explorar aquele seu irmãozinho mais novo, usando aqueles desenhos do jardim-de-infância como layout para sua criação??
Claro que é uma brincadeira, mas essa linha criativa é bem usada quando o intuito da peça é comunicar algo referente ao universo infantil, ou transmitir a mensagem de uma forma simples. Vejamos como o universo publicitário vem fazendo uso de tal recurso:
Primeiramente, uma campanha de 2007, da agência indiana Grey Worldwide. O objetivo era divulgar o site www.stolenchildhood.net, que luta contra o abuso sexual de crianças. O texto diz: ” Abuso sexual de crianças é geralmente cometido por alguém que elas conhecem”.
Repararam no “detalhe” de cada desenho?? Esse é o ponto impactante da peça, que contrasta com a ingenuidade infantil.
Agora uma campanha atual, da carioca 11/21, tratando da obesidade infantil. O cliente é o Instituto MOVERE, que combate este mal. Note que, mais uma vez, o desenho infantil é utilizado para incorporar algum conceito ou idéia ao universo das crianças.
Por fim, uma campanha da filial portuguesa da EuroRSCG, publicada em 2008 para promover a APCC, uma associação que investe no desenvolvimento artístico das crianças. O objetivo era atrair as pessoas a participarem de um leilão beneficente em prol da Organização. A criação tem como conceito fazer referência aos grandes artistas, mas relacionando suas obras a como elas seriam na infância. O título das peças são: “Ajude pequenos artistas a se tornarem grandes”.
Separe o seu lápis de cor e giz de cera, esqueça os efeitos mirabolantes do photoshop e illustrator, e comece o brainstorm! Mas só depois que acabar o desenho animado…
