David Letterman vencedor de um Leão em Cannes

Sim, é isso mesmo! O famoso apresentador do programa Late Show with David Letterman já conquistou o tão cobiçado prêmio da publicidade mundial.

 

 

Em 2006, um singelo filme encantou a todos, graças a imagens espetaculares em câmera lenta, perfeitamente integradas com a trilha sonora. Estou falando do vencedor do Leão de Ouro – o comercial “Balls” da agência londrina Fallon, para promover a Bravia LCD TV, da Sony.

 

Se você, incrivelmente, ainda não viu, assista ao vídeo logo abaixo. Para quem já assistiu, sempre vale a pena ver de novo.

 

 

 

Ok, mas agora você deve estar se perguntando: – e o David Letterman?

Bom, assista a esse trecho do seu programa, gravado em 1996, quando David visitou São Francisco.

 

 

 

 

 

Coincidência ou não, a agência tem muitos méritos, afinal, a forma como eles transformaram meras bolinhas caindo pela ladeira em uma cena poética e emocionante,  fará com que este filme seja lembrado durante anos, certamente.

 

Tamanho sucesso rendeu, inclusive, outro Leão em Cannes (desta vez um de prata), através da paródia criada pela agência Clemmow Hornby Inge. O cliente desta vez é o refrigerante Tango Clear. Veja:

 

 

 

 

Olhos abertos, pois um Leão de Cannes pode passar na sua frente e você não perceber.

Publicidade pixel por pixel

Primeiramente, cabe uma explicação sobre o que seria um pixel:

Pixel (aglutinação de Picture e Element, ou seja, elemento de imagem, sendo Pix a abreviatura em inglês para Picture) é o menor elemento num dispositivo de exibição (como por exemplo um monitor), ao qual é possivel atribuir-se uma cor. Um pixel é o menor ponto que forma uma imagem digital, sendo que o conjunto de milhares de pixels formam a imagem inteira.

 

Bom, de forma resumida e simples, pixel é cada quadradrinho colorido que forma uma imagem digital. A partir disso, surgiu um novo estilo dentro da arte digital; a chamada Pixel Art, que consiste em criar verdadeiras obras de arte feitas pixel por pixel. Você já deve imaginar o trabalho árduo para se fazer algo do gênero, mas o resultado é impressionante. Imagens com uma quantidade incrível de detalhes! Veja um exemplo:

cidade em pixel

 Esse estilo artístico se tornou uma ótima fómula para os publicitários representarem conceitos como “modernidade”, “virtual” e afins. Assim, há alguns exemplos de apropriação do estilo gráfico da Pixel Art empregado em campanhas atuais.

 

Como sempre, vamos por ordem cronológica apresentar as peças. Primeiramente, temos a campanha criada em 2007 pela Neogama/BBH, para o portal IG, com um detalhe bem legal que são os prédios feitos a partir de botões do teclado do computador.

 

Já em 2008, a agência francesa TBWA/CORPORATE usou também da Pixel Art para criar a sua campanha. O cliente da vez foi a ANPE (Agence Nationale Pour L’Emploi); uma empresa de RH.

 

Por fim, temos a campanha criada pela brasileira Giovanni+DraftFCB para rede de tv por assinatura SKY, com a assinatura “TV é isso”, que provocou ironias por parte da MTV, quando teve seu sinal cortado pela SKY, e gerou uma enorme confusão, mas isso é outra história. Vamos às peças:

 Se você se interessou por Pixel Art, confira aqui uma galeria de impressionantes obras do gênero.

Publicitário tem que estar sempre atualizado sobre as tendências que rolam em todos os campos, principalmente o das artes. Depois que algumas campanhas já usaram a mesma linguagem, ela perde o efeito de impacto, tornando-se comum aos olhos do público.

 

Buscar referências e novidades sempre! Você tem alguma dica de referência? Algum site interessante?  Mande para nós!

O Marlboro Man não fica desempregado nunca!

Para quem não sabe, a propaganda de cigarros no Brasil e em diversos países do mundo ficou restrita apenas ao ponto-de-venda.

Assim, eu pensei: o que fará da vida o clássico Marlboro Man, símbolo da marca de cigarros? Ficaria desempregado? Viveria de fazer shows em festas de peão de boiadeiro?

Eis que, graças ao apurado sistema de pesquisa do Preferência, descobrimos que o cowboy continua circulando pelo mundo da publicidade. Os anúncios a seguir servem para mostrar como a propaganda serve de referência para a criação.

Algumas campanhas se tornam tão famosas que são incorporadas ao imaginário popular, servindo como inspiração para ser parodiada. Só campanhas de muito sucesso podem servir para tal, já que, se não fosse de conhecimento da grande parcela da população, não teria o efeito desejado.

Segue abaixo um exemplar da campanha criada pela agência americana Leo Burnett, em 1963, para a marca de cigarros Marlboro.

 

 

 

Inspirados pelo herói da indústria tabagista, a agência Ogilvy & Mather indiana criou uma campanha alertando para os riscos aos fumantes passivos. Criada para a “Cancer Patients Association”.

 

 

Essa peça é sensacional, mas fica ainda no universo do fumo. Usar o símbolo do cigarro contra o cigarro faz sentido; é um caminho simples de seguir.  Mas os próximos exemplos usam o conceito da campanha do Marlboro de “Come to Marlboro Country” para produtos que não possuem nenhuma relação possível com a campanha original.

Veja a criação da agência alemã .start  para a Burger King.

 

 

 

E uma sensacional campanha que aproveitou o conceito “Come to where the flavor is”. Criada pela Leo Burnett para a marca de pirulitos Chupa Chups, tem o título “Come back to where the flavor is”.

 

 

Alguém saberia mais uma utilidade para o Marlboro Man? Bom, pelo visto de fome ele não morre; já de outras causas…

Quando as roupas viram peixes.

Está inaugurado o Preferência!

E, logo de cara, já venho questionando se houve “influência” de uma campanha para as outras.

Além disso, qual das criações você acha que usou de forma mais pertinente e/ou criativa a idéia de zoomorfismo (bela palavra!) das roupas? A solução é interessante ou foi um momento de “criativismo” (entenda como sendo aqueles casos em que o anúncio é criativo, mas não é eficaz na função que deveria executar: vender)?

Vamos opinar!

Primeiramente, a peça criada pela agência Script para a marca de roupas TACO em 2006. A peça ganhou Bronze no O Prêmio de Propaganda O Globo – categoria VAREJO.

Agora, um comercial da LeoBurnett italiana para a marca de máquinas de lavar AQUALTIS. O filme foi vencedor do Leão de Ouro em Cannes 2008 2006.

Por fim, uma recente campanha da Saatchi & Saatchi dinamarquesa para a linha de roupas DEEP BLUE da marca Quiksilver.

De qualquer forma, acho todos fantásticos! Uma D.A absurda!