Crise criativa no universo publicitário?

Tudo já foi feito?

Existe algo realmente inédito na publicidade atual?

Aumentou o número de campanhas plagiadas e de coincidências?

Pois bem, criar algo inteiramente novo é sempre extremamente difícil. Dentro do contexto da publicidade, então, é ainda pior.

O problema começa a partir do fato de que a mensagem contida no anúncio deva, obviamente, ser plenamente compreendida por seu receptor (o consumidor). Assim, a publicidade vai ter que recorrer a elementos que estejam presentes no imaginário do seu público-alvo. A criatividade vai residir na forma como cada um vai se utilizar desse repertório imagético para construir a mensagem. Quanto mais se afastar daqueles esteriótipos, daquela idéia em seu estado puro, modificando-a, mas sem romper totalmente o elo que une sua criação a ela, mais criativa será a campanha.

O fenômeno da globalização, juntamente com a internet contribuem fortemente para o aumento dos casos de coincidência e plágio na propaganda ao redor do planeta. A primeira porque deu início a um processo de padronização dos costumes, hábitos, formas de agir e pensar; que se reflete no próprio cenário urbano. Todas as grandes metrópoles são muito similares. O americano bebe a mesma Coca-Cola que o chileno; este, por sua vez, calça o mesmo tênis Nike que o italiano, o qual come no McDonald’s, assim como o sul-africano, que já viu os filmes do Silvester Stallone, iguais aos que o indiano baixou no seu computador Mac e por aí vai…

O cotidiano é a grande fonte de inspiração para os publicitários, e ele tende a se tornar, cada vez mais, igual em todos os lugares. Cidades iguais – rotinas iguais – pessoas iguais – problemas iguais – soluções iguais. O vídeo a seguir é interessante pois mostra a influência dos ícones cotidianos na criação publicitária e como é importante buscar referências diferentes na hora de criar.

Para piorar a situação, com a internet e as facilidades em obter material especializado em propaganda (Anuários, Archive etc), os profissionais de criação acabam por buscar as mesmas referências, diminuindo a variedade do seu repertório em relação aos outros, o que aumenta a chance de acontecer uma coincidência. Por fim, a internet também faz com que um anúncio criado hoje em Singapura seja visto por qualquer pessoa de qualquer lugar. Assim, pessoas chatas como eu têm acesso a milhares de campanhas e, de repente, esbarram em alguma que as fazem pensar: – “Ih, eu já vi isso…”

Plágios e coincidências sempre existiram, mas, além dos fatores citados, a internet facilitou que pudéssemos localizá-los.

Para coroar o post, veja o anúncio da agência carioca Elipse, de 2005, para a campanha do jornal O DIA contra o tabagismo. O texto diz: “O cigarro mata centena de vezes mais que o terrorismo.”

Parece que a galera dos Emirados Árabes gostou e a agência Precept Gulf criou em 2007 essa peça para o jornal Khaleej Times.

E, como desgraça pouca é bobagem, vamos viajar agora até a Oceania, mais precisamente na Nova Zelândia, onde a DDB local fez este ano uma campanha para uma Instituição contra o tabagismo ASH. O texto diz: “Mortes relacionadas ao terrorismo desde 2001: 11 377. Mortes relacionadas ao tabaco desde 2001: 30 000 000″.

Só para dizer que não é igual, eles colocaram a fumaça indo para a esquerda.

PS: se este post for igual ao de algum outro blog, não me culpem. Devo ter lido sobre isso em algum lugar.

Tags: coincidência, criatividade, crise, plágio, referência